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隐藏的宝藏? (+照片)

Comercial Lauros的产品

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顺便说一句,可以认为这位女士正在秘密地锻造,以掠夺知名塑料艺术家罗伯托·法贝罗的家。

«我厨房最特别的是Fabelo杯套装。 它们仅适用于访问和独家时刻。 我家里的每个人都知道他们不能被触动,因为他们是我的宝贝。 我的梦想是拥有Fabelo的一切:浴帘,毛巾,陶器......“,一位女士对她的朋友说,两人都仔细观察了在旧哈瓦那Arte Habana商店橱窗展出的产品。 。

这位热情洋溢的女性提到了Arte en Casa系列的各种物品,这些物品由Artex SA的实体Comercial Lauros制作,该公司致力于文化产品的进口和营销,庆祝其成立15周年。存在。

在我们的群岛及其他地区,这家公司的各种产品的产品,虽然对于低收入的细分市场来说很贵,却享有很高的认可度,证明在我们现实的空间中普遍存在的平坦和不良品味可以转化为从旨在慷慨的文化,质量和古巴的项目开始。

艾玛卡斯特罗是一位祖母,几年前他的家人住在国外。 她告诉这位作家,她是Art Cultural Arte Habana的忠实客户 - 这是Artex商店网络中最大的集市 - 因为“它允许我从家里买东西,所以从远处看,我的女儿有点你的国家,总能让你有宾至如归的感觉。 我也为孙子孙女买了一些衣服,因为他们喜欢炫耀古巴人,其他人也知道。“

像这样的故事一再重复。 每个人的经历都意味着集体的承诺,其前提是“预测想法,指明举措并进一步看待”。 正是要密切关注Comercial Lauros的工作, Juventud Rebelde与该实体的总经理YasserCardosaPérez进行了交谈。

开始

Lauros于2000年3月21日出现,当时文化产品商业化和Artex场所(商业和艺术促销公司)的古巴形象的工作正在增加,并成为支持的基本收入来源文化体系

实用和装饰性的文章是有区别的,因为每个人都应用了古巴造型艺术家的作品。 照片:RaúlPupo。

随后,逐步发展使他能够在公认的领域维持产品创造小组:Natural Cuba(2001),Cuba Bella(2002),Raíces(2002),Arte en Casa(2003),BaúldeSueños(2004),Patatos (2005年),Compay Segundo(2007年),Cubali(2011年)和Yo amo古巴(2013年)。

«天然古巴是一个全新的东西。 从未有过将塑料制品的图标包含在服装中。 它也有一些非常特别的东西:自从它出现以来,服装从未被重复过。 这是非常相关的,特别是如果我们考虑到每年制作两个系列并且每个系列都带有我们所说的纺织品(短裤,裙子,裤子,牛仔裤......)和上装(衬衫,衬衫,毛衣),除了我们几年前插入的连衣裙。

总经理解释说:“最大的复杂因素是寻找的衣服的设计和概念比那个国家当时存在的设计和概念更令人耳目一新。” “这些年的现实也使我们能够将自己作为一种有效的选择。 在那些年里,有一个非常经济的形象,可以在外汇收集商店(TRD)或非常高的精品店。 没有中档。 也就是说,想要离开经济线并且无法达到高点的客户的选择非常稀缺。 自然古巴填补了空间。 这是一个很好的建议,将艺术家的作品插入衣服,此外,进入一个价格合理的细分市场,而不会忽视某些质量参数»。

CardosaPérez回忆起这项工作触及所有相关人员的方式。 «许多艺术家想要补充。 我记得ZaidadelRío是第一批同意这类工作的人之一。 后来其他人被合并,我们甚至创建了诸如Girasol案件之类的集合,这是根据Flora Fong的工作制作的,直到在其发展中达到高度的区别“。

自然古巴是艺术在家的前奏,无疑是影响最大的那条线,也是产生最大满足感的线。 它汇集了100多位我们的造型艺术家和国家美术馆的作品,这些作品均来自古巴和全球艺术收藏品。 “有了这个,我们不仅捍卫庭院的艺术,而且还向外国生产的知识致敬。 它也是关于取消博物馆中隐藏的创作,并通过功利性和装饰性产品将其带入人们的不同范围“。

并非一切都很美好

我们要求Yasser Cardosa在积极和消极体验之间取得平衡,因为众所周知,每一个新想法总是会带来阻力。

专家承认,一般来说,积极的东西更重。 然而,他声称开始不是一朵玫瑰花。 通过Art at Home,并非所有艺术家都相信该项目的有效性。 一些人质疑将他的工作用于功利性产品的有效性。 人们认为这就像过失创造一样。

“我们的论点基本上是基于这样一个事实,即作品,原作,永远不会失去它的价值,并且把它带到明显大规模发行的对象 - 因为它总是数量有限 - 根本不会被鄙视。 然而,我们很幸运,其他创作者,如阿尔弗雷多·索萨布拉沃和罗伯托·法贝罗,对这个想法非常热衷,因为他们喜欢他们的创作能够达到古巴人手和古巴日常生活的不同方式。

«不安全感很多。 国家美术博物馆在开始时没有陪伴我们。 多年来,当看到项目的维度和成熟度时,该机构决定加入并让我们有可能将他们珍惜的作品纳入他们的基金,这让我们非常高兴“。

扩大视野

无法量化Lauros创造的产品。 这不是一个可以携带的统计数据,因为新产品的概念非常灵活。 例如,您可以制作带有X图像的jar,但是当使用图像Y制作相同的水壶时,我们会查看不同的产品。 为了了解尺寸,Yasser Cardosa确实向我们的日常工作保证,在不计算其余部分的情况下,同样拥有广泛的建议,只有在Arte en Casa已经生产了500多件物品。

“我们的许多藏品基本上都是为了全国市场而考虑的,而古巴人则认为它们是消费实用的产品。 然而,现实是我们的许多作品已成为最终的纪念品。 在这种情况下,我们越来越频繁地看到,当有人需要从古巴赠送东西时,不是朗姆酒,烟草或咖啡,他们会选择家居艺术。

“由于这种经验,我们决定开发一种古巴系列,其中包括国家标志和图标,主要针对外国公众。 虽然庭院的客户也获得了它。 古巴市场在口味参数方面具有相当的弹性和灵活性,老实说,这有助于我们总是产生新的想法»。

还有什么

Comercial Lauros最明显的面孔恰恰是我们在商店中欣赏的,或者在节日期间,Rampa繁忙的艺术博览会到达古巴馆。 但如果我们深入挖掘一下,我们就会知道该实体执行了一项具有重大社会和文化影响力的任务。

Yasser Cardosa不仅仅是谈论这项任务的权威话语。 虽然他作为总经理管理十多年是足够的认可,但他在Artex的职业生涯可以追溯到1991年,当时他只有20岁。

«文化部有三个进口实体:Icaic,古巴文化资产基金和Artex。 在最后一个中,我们是履行这一职能的人。 关于前两个,我们是量最大的那个。 甚至,自从一年前Lauros一直在为该部本身的投资进口投入:景观,窗帘,座椅,灯光,音响的风景机械......我们在Gran的改造工程中就是这样的一个例子。哈瓦那剧院。 绝大多数已安装的东西都是导入的。 这是文化产业的强大外贸活动。“

15年来,该机构的发展势不可挡。 由40名工人组成的集体也随着新的和更大的承诺所带来的挑战和要求而发展。 许多人都是创始人,这表明每个人都必须使交付环境成为Lauros的中心,并获得了国际明星质量奖,这是根据质量标准颁发的。

今天的实体不仅为Artex创作,而且还为Icaic,Egrem,Tecnoescena,ISA,Cneart等其他机构开展了许多外贸活动......“我们所说的一切都是塑料艺术的消耗材料; 什么是必要的舞蹈教学和芭蕾舞练习,说服装,鞋子,配件,乐器,音响设备......所有的重要产品都能够发展艺术教育。

正如他解释的那样,动态以下列方式发挥作用:文化部项目公司或投资中心提出要求,这反映了所需产品的具体技术特征。 Lauros - 拥有超过100家外国供应商的广泛组合,这些供应商在中国市场上积极管理,从根本上说,虽然他们与许多国家保持商业活动关系 - 但是他们要求该产品进入市场。 具有质量水平,良好的价格,交货时间,并根据商业参数调整的特点,订购合同。

Artex的进口部门曾一度致力于批发销售。 但那改变了。 出于商业原因,我们决定将一些产品专门留给Artex商店,以便客户可以在其他网络中分发各种选项,如Caracol,TRD或Cimex。 亚西尔强调,每个人面临的巨大挑战是创造自己的产品,并向市场推出最广泛的替代品,以免标准化。 从这个意义上讲,还应该注意到Lauros与哈瓦那俱乐部公司保持着独家合同,这使得它成为具有该形象的唯一产品营销商。

基于文化产品的商业管理,其主要目的是展示古巴的本质,不仅在产品的创造,而且在已经认可的品牌的创造中得到了证明。 一些像Arte en Casa,Natural Cuba和Cuba Bella已经注册。 目前它正试图注册我爱古巴。

什么时候浴室窗帘进来?

浴室窗帘是最受欢迎的产品之一。 照片:RaúlPupo。

消费者认为Comercial Lauros创造的许多产品都非常接近,甚至具有很大的感情价值。 这对你说了什么?我们询问了该实体的管理层。

“每天我们都会收到一些给我们带来很多快乐的东西,特别是指家庭艺术,因为这条线路不仅将我们与文化机构联系在一起,而且与人们联系在一起。 感情和兴趣的迹象是不变的。 我直接打电话给那些我甚至都不知道他们是谁或者他们如何得到这个号码的人,他们问卫浴窗帘什么时候进来。 “我们有一些令人难以置信的故事:年轻人将自己与艺术联系在一起,并成为艺术家自己的艺术家; 在国外有成员的家庭,并要求他们了解他们想要的这个或那个对象。

“几天前,我偶然和一位熟人谈过,他告诉我他有整个Sosabravo系列 - 因为没有几个人为这项任务做过准备 - 而且我不相信他。 我问他有什么对象,他告诉我八年多前所做的事情,我们甚至没有重复过,而且我们正试图以某种方式恢复“。

谈到Sosabravo老师,Yasser Cardosa讲述了有一天他接到了艺术家代表的电话,告诉他他很伤心,因为他打破了他的一件作品。 不好的时候,因为它原来没有商店,因为它是最畅销的产品。 然后Yasser完全清楚,如果不是那些将项目视为自己梦想的建筑师,那么艺术在家就不会存在,从公司的集合中拿出水壶,在那里它被创造出来的第一个对象囤积起来。送到Sosabravo。 这迫使他们做另一个版本来更新样本并平息一些要求。

什么时候浴室窗帘进来? 这是哈瓦那广场文化艺术中不断听到的问题,它位于工业和圣拉斐尔的中央街道交汇处。 该商店经理TaniaCardóGonzález属于Artex Habana分店,他说这是旗舰产品。

古巴的形象受到这些品种的尊严。 照片:RaúlPupo。

“人们来自其他省份和其他国家寻找这些产品。 除了窗帘,遮阳伞也很受欢迎,最受欢迎的艺术家是Fabelo和Sosabravo。 同样非常好奇地看到买家一旦获得这套咖啡杯,就同意交换它们,因此在同一套装中有几位艺术家»。

根据新时代

“我们现在的一个重要目的是大大扩展陶器生产线。 随着餐馆,酒吧,口味等许多自雇网站的开放,这些地方的社交活动显着增加。 可悲的是,人们常常看到他们提供食物或将要消费的食物的方式并不是最好的; 并且当坐在桌子上时可以引诱最多的事情之一就是演示。 这就是在这个意义上向文化致敬,“专家说。

“我们希望改善这一点。 我们想到挑衅和新颖的设计。 例如,走出圆形的传统菜肴。 我们现在正在生产和生产约70件陶瓷件。 这种帮助将反映并产生影响。

“毫无疑问,这是一项压力很大的工作。 我们与生产市场合作,这意味着与制造商建立直接关系,我们不会从其他品牌中获取任何东西。 我们的产品必然是制造的,因为它们是我们自己的,具有设计和自有品牌。 因此,我们必须到达工厂,而不仅仅是营销人员。“

在该进口实体中发生的每一步都被战略性地认为是为了实现一个原始目标:考虑古巴,感受它,展示它并分享它,以便能够以不同的方式生活它。 成功的道路将充满严峻,挑战,紧张和困难。 但是,正如Comercial Lauros的管理层所表明的那样,古巴人并没有丢失,而且同样的品味永远存在于所有事物之上。

想法,梦想和现实

Comercial Lauros拥有多种产品系列,其创意和承诺相结合,可提供高质量的建议。

•自然古巴(2001年):青年服装系列。 它的特色在于将当代古巴塑料艺术家的作品细节应用于每件服装中,并根据国际流行趋势进行调整。

•Cuba Bella(2002年):马具文章。 它巧妙地重现了我们艺术家在背包,包,钱包,产品组合,公文包和午餐盒等产品中的作品。

•家居艺术(2003):功利性和装饰性物品。 它的特色在于每件产品都应用了古巴艺术家的作品。 从它的创作开始,它就成了一种精致的配方,让艺术更贴近日常生活。 由于Genesis公司与国家美术博物馆(环球艺术和古巴艺术大厅)的合作,它得以发展。

•BaúldeSueños(2004年):这是一个

在一瞬间进行的倡议,使婴儿,学术和节日文章重新统一。 其特点是古巴卡通框架应用于产品。 Estela Granito de Canela,El Trencito和Hormiga,ManíManí,Fernanda和La Isla del Coco系列脱颖而出。

•Patatos(2005年):儿童服装。 从古巴自然线出现,它保持了将当代古巴塑料艺术家的作品应用于服装的相同概念。

•Compay Segundo(2007年):针对吸烟者的男士服装和文章。 凭借使用该品牌的独家权利,它被呈现给市场以庆祝Compay Segundo诞生一百周年。

•Cubali(2011):沙滩装。 各种各样的pareos,连衣裙和配件的建议。

•我爱古巴(2013年):旅游部门的纪念品系列。 它包括各种各样的男女服装,婴儿服装,运动和宠物。

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