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Hubbard Broadcasting在PodcastOne购买了30%的股份

Hubbard Broadcasting在PodcastOne购买了30%的股份

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    Hubbard Radio周一表示已收购该国最大的播客网络PodcastOne 30%的股份。 照片:Flickr / Hunnnterr
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    Shaquille O'Neal是PodcastOne 200场秀之一的主持人。 照片:Kevin Winter / Getty Images

在不到两周的时间内,一位老媒体播放器第二次购买了一家主要的播客公司。

Hubbard Radio是一家总部位于明尼苏达州的公司,该公司在该国七个最大的市场中运营着30家广播电台,该公司周一宣布已收购了领先的播客网络PodcastOne 30%的股份,该网络的200个节目每月提供超过4亿次印象。 两家公司将共同致力于内容开发和交叉推广,以及地方,区域和国家联合营销和广告。

“我认为这不仅对我们两家公司来说都很重要,更重要的是,对整个无线电行业而言,”PodcastOne创始人Norm Pattiz在一份声明中表示。 “拥有各种形式的音频发行,从广播到流媒体和点播,都将把广播作为一种媒介。”

这项投资使Hubbard能够扩展已经在地面无线电领域脱颖而出的数字化运营。 根据穆迪最近的一份报告,这家私营公司的年收入来自数字来源,而行业标准为5%。

它还与Hubbard主席和首席执行官Ginny Morris为特定的,明确定义的细分受众群建立节目的策略产生共鸣。 根据莫里斯的观察,哈伯德是该国首批推出专门针对女性的谈话电台格式的无线电广播公司之一。

购买对按需生产和提供音频节目的公司感兴趣与公司的计划保持一致。 莫里斯在一份声明中说:“在消费者方便的情况下提供优质内容是一种自然的发展,也是我们行业开始接受的内容。” “它将提供额外的选择,扩大我们的受众,并建立我们现有资产的价值。”

在某种程度上,此举也让Hubbard和PodcastOne能够跟上Joneses的步伐。 其他大型地面无线电播放器,包括iHeartMedia(以前称为Clear Channel)和CBS Radio,最近推出了自己的播客产品。 其他人,如Cumulus Media,已经寻找合作伙伴(在Cumulus的情况下,流媒体音乐服务Rdio),以扩大他们的节目的范围。 甚至像和Deezer这样的流媒体音乐服务已经采取行动,将播客添加到他们的内容产品中。

最近,EW Scripps在10天前宣布它正在收购Midroll,播客广告网络是Marc Maron的“WTF”和“StarTalk Radio With Neil Degrasse Tyson”等节目的主场。

广告技术公司XAPP Media的创始人兼首席执行官Pat Higbie告诉国际商业时报,“这证实了这种模式的转变”。 “移动音频是消费者的目标,也是营销人员想要的地方。”

说明这种转变并不缺少数字。 爱迪生研究公司表示,根据Clammr本月公布的研究结果,美国人现在每天都会收听的播客,全球谷歌搜索播客的数量比去年增加了32%。

但是,对于播客所取得的所有进展作为媒介,并且对于广播公司所表现出的所有热情,仍然有很大的增长空间。 “该行业仍处于需求建设阶段,”PodcastOne首席执行官Norm Pattiz告诉国际商业时报。 “我认为我们的收入可能只是我们开始时收入的十倍,但我们仍然只是整体广告支出的一小部分。”

事实上,与播放到数字视频中的金额相比,投入播客或数字广播的总金额仍然微不足道,而且在标准化定义和广告单元方面,媒体面临 。

在那些得到解决之前,像星期一宣布的那样的举动可能会继续下去。 “正在进行的整合将对市场产生重大影响,”希比说。 “大型广告商希望大规模做广告,他们希望尽可能多的听众。”


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